HAVE A BREAK & CHEERKITKAT
KitKat Gaming
Wie wir Have a break in Esports verankert haben
Seit 2021 aktivieren wir KitKats Engagement in League of Legends über die LEC und mehrere regionale Ligen mit einer Social First Strategie. Wir verbinden die Botschaft Have a break mit echten Momenten im Broadcast, von technischen Pausen bis zu ingame Platzierungen. Community Formate wie Break & Cheer tragen die Idee zwischen den Spielen weiter.
Parallel dazu bringen wir die Marke direkt in die Spielwelt. Mit ingame Emotes oder der KitKat Hextech Chest wird Have a break zu einem natürlichen Teil des Spielerlebnisses. Im Laufe der Zeit hat sich die Partnerschaft weiterentwickelt, um Creator-Aktivierungen, Event Coverage und europaweite TVC Anpassungen zu umfassen, die eine konsistente Präsenz über alle Plattformen hinweg sichern.
Wie wir den Break Moment in die Community gebracht haben
Gaming lebt von Intensität. Und genau daraus entsteht der natürliche Bedarf nach einer Pause. KitKat ist mit einem klaren Ziel ins Gaming eingestiegen. Die Have a Break Haltung sollte dort stattfinden, wo Break Moments ohnehin existieren. Im Spiel, im Broadcast und in der Community.
Statt das Erlebnis zu unterbrechen, haben wir echte Pausenmomente identifiziert und sie durch Content, Integrationen und Aktiverungen aufgewertet. So wurde KitKat zu einem Teil der Gaming Kultur, der sich relevant, authentisch und dauerhaft anfühlt.
Die Behind the Scenes Serie
Die Behind the Scenes Serie brachte KitKat in die LEC Pausen durch kurze, authentische Momente mit dem On Air Team. Die Zuschauer bekamen Einblicke hinter die Bühne, genau in den Momenten, in denen die Live Show kurz stoppte und sich für den nächsten Abschnitt neu sortierte. Das Format fühlte sich organisch an, stimmig im Flow des Broadcasts und als natürlicher Teil des Pausenrhythmus.
Ein zentrales Element der Serie war ihr Humor und der Bezug zu den Running Gags, die die LEC Community liebt. Jede Episode drehte sich um eine typische KitKat Break Situation. Ein Moment von Stress oder Druck, der wie von selbst nach einer Pause ruft. Die Szene löst sich dann vom angespannten Moment und führt in das KitKat Ritual. Tear, Break, Snap, Enjoy. Danach geht es zurück in die Show mit frischer Energie, klarer Haltung und einem sichtbaren Reset.
Physical, Digital & On-Site Activations
KitKats Gaming Aktivitäten verbinden digitale und physische Erlebnisse entlang der gesamten Player Journey. Vom Ahri Ingame Emote und gebrandeten Hextech Chests bis zu individuellen On Pack Designs und Retail Aktionen spannt die Partnerschaft den Bogen zwischen Spielmomenten und alltäglichen Touchpoints. Vor Ort Aktivierungen bei Events wie den LEC Finals bringen die Idee zusätzlich zum Leben. Mit Break & Cheer Fanitems und eigenen Break Areas bekommen Fans Raum, um runterzukommen und neue Energie zu tanken, bevor es zurück ins Match geht.
KitKat x Playstation 5
Zum Launch der PlayStation 5 hat KitKat gemeinsam mit PlayStation die One Break Away Kampagne realisiert. Die Zusammenarbeit brachte die Have a Break Haltung in die Welt des Konsolen Gamings und war eng an den Release der PlayStation 5 und den Start von Ratchet & Clank gekoppelt.
Die Kampagne wurde über mehrere Touchpoints ausgespielt. Von globalen TVCs über On Pack Designs bis zu Promotions und Point of Sale Aktivierungen. Durch die Verbindung von Gaming Hype und alltäglichen Break Moments erweiterte die Partnerschaft KitKats Präsenz über den Esports Bereich hinaus und machte die Marke in der breiten Gaming Kultur sichtbar. Direkt im Handel, zu Hause und über reichweitenstarke Medien hinweg.
KitKat Immersive Experience
Um die Idee einer Pause über klassische Formate hinaus zu erweitern, haben wir eine immersive VR Experience entwickelt, die Nutzer in eine verspielte virtuelle KitKat Welt einlädt. Gestaltet als Fahrt durch einen KitKat Fun Park, führt das Erlebnis durch eine stilisierte, überdimensionierte Umgebung, die von Produkt und Markencharakter inspiriert ist.
